ОАО «Рус­ские са­мо­цве­ты» уве­ли­чи­ло объ­ем про­даж на 21% по ито­гам про­ш­ло­го го­да. Ко­м­па­ния улуч­ши­ла фи­нан­со­вые по­ка­за­те­ли на фо­не па­де­ния по­ку­па­тель­ской спо­соб­но­сти и со­кра­ще­ния объ­е­мов ре­а­ли­за­ции юве­ли­р­ки по всей Рос­сии. Спа­са­тель­ным кру­гом в усло­ви­ях кри­зи­са ока­за­лось се­реб­ро и юве­ли­р­ные из­де­лия пра­во­слав­ной те­ма­ти­ки.

Рост на фо­не кри­зи­са

ОАО «Рус­ские са­мо­цве­ты» по ито­гам 2016 го­да уве­ли­чи­ло объ­ем про­даж на 21% — с 541 до 656,4 млн руб. Все­го объ­ем от­гру­зок юве­ли­р­ных из­де­лий (в­клю­чая экс­порт) вы­рос за этот пе­ри­од на 22,4% и су­м­мар­но до­стиг 714,8 млн руб. По­сту­п­ле­ние де­не­ж­ных средств от ре­а­ли­за­ции юве­ли­р­ных из­де­лий ко­м­па­ния уве­ли­чи­ла на 7% — до 676,5 млн руб.

Рост фи­нан­со­вых по­ка­за­те­лей «Рус­ских са­мо­цве­тов» про­ис­хо­дит на фо­не па­де­ния от­рас­ли. В про­ш­лом го­ду со­кра­ще­ние ры­н­ка юве­ли­р­ных из­де­лий бы­ло од­ним из са­мых зна­чи­тель­ных в сфе­ре по­тре­би­тель­ских то­ва­ров, го­во­ри­т­ся в от­че­те. В част­но­сти, в де­не­ж­ном вы­ра­же­нии объ­е­мы про­даж юве­ли­р­ных из­де­лий в раз­ных ре­ги­о­нах Рос­сии сни­зи­лись на 20-30%. Упа­ло и про­из­вод­ство из­де­лий из зо­ло­та и се­реб­ра в шту­ках (на 3,2% и 18,8% со­о­т­вет­ствен­но).

Кре­сты для спа­се­ния

По­ло­жи­тель­ную ди­на­ми­ку фи­нан­со­вых по­ка­за­те­лей «Рус­ским са­мо­цве­там» во мно­гом обес­пе­чи­ли из­ме­не­ния в струк­ту­ре про­даж. По ито­гам 2016 го­да на­и­боль­шая до­ля вы­руч­ки при­шлась на сто­ло­вое се­реб­ро — 27% (в 2015 — 21%). Та­ким об­ра­зом, по по­пу­ляр­но­сти се­реб­ро вы­тес­ни­ло из­де­лия с бри­л­ли­ан­та­ми, до­ля ко­то­рых со­кра­ти­лась с 29% до 25%. Объ­ем ре­а­ли­за­ции зо­ло­тых из­де­лий со­кра­ти­л­ся с 14% до 12%.

Из­ме­не­ние спро­са ген­ди­рек­тор «Рус­ских са­мо­цве­тов» Сер­гей До­ку­ча­ев ра­нее свя­зы­вал с па­де­ни­ем по­ку­па­тель­ной спо­соб­но­сти. «До­хо­ды на­се­ле­ния сни­зи­лись. Вы­па­ла про­дук­ция сред­не­го це­но­во­го ди­а­па­зо­на. Но лю­ди, до­хо­ды ко­то­рых оста­лись на том же уро­в­не, не из­ме­ни­ли сво­их пред­по­чте­ний. В шту­ках ко­ли­че­ство про­да­ва­е­мых из­де­лий сни­зи­лось, но в де­не­ж­ном вы­ра­же­нии су­м­ма рас­тет, по­сколь­ку це­на из­де­лий вы­рос­ла в 2,5 ра­за», — го­во­рил До­ку­ча­ев РБК Пе­тер­бург. По его сло­вам, в этих усло­ви­ях ко­м­па­ния бы­ла вы­ну­ж­де­на сде­лать ак­цент на сто­ло­вое се­реб­ро и юве­ли­р­ные укра­ше­ния пра­во­слав­ной те­ма­ти­ки.

Раз­ви­тие этих на­прав­ле­ний поз­во­ли­ло ко­м­па­нии по ито­гам де­вя­ти ме­ся­цев 2016 го­да уве­ли­чить чи­стую при­быль по­чти в че­ты­ре ра­за по срав­не­нию с ана­ло­ги­ч­ным пе­ри­о­дом 2015 го­да — с 2,7 млн руб. до 10,2 млн руб.

В мае 2016 го­да ко­м­па­ния за­пу­сти­ла про­из­вод­ство пра­во­слав­ных укра­ше­ний для мас­со­во­го се­г­мен­та (ли­тье­вые кре­сты, об­ра­за, под­вес­ки), вло­жив в обо­ру­до­ва­ние 20 млн руб., го­во­рил До­ку­ча­ев.

Из­бав­ле­ние от ли­ш­не­го

От­ме­тим, что об­щее па­де­ние спро­са на юве­ли­р­ную про­дук­цию за­ста­ви­ло од­ну из ста­рей­ших се­тей Се­вер­ной сто­ли­цы — «Юве­ли­р­т­орг» — за­крыть не­сколь­ких то­чек и ис­кать бо­лее при­быль­ный спо­соб ис­поль­зо­ва­ния по­ме­ще­ний. Как ра­нее пи­сал РБК Пе­тер­бург, с 2016 го­да «Юве­ли­р­т­орг» за­крыл семь ма­га­зи­нов в раз­ных го­ро­дах Рос­сии.

Ко­м­мен­ти­руя за­кры­тия ма­га­зи­нов кон­ку­рен­тов, До­ку­ча­ев в раз­го­во­ре с РБК Пе­тер­бург пред­ска­зы­вал очи­ще­ние от­рас­ли в 2017 го­ду. «Это об­щая тен­ден­ция. Мно­гие се­ти за­кры­ва­ют не­рен­та­бель­ные ма­га­зи­ны. Мы та­к­же за­кры­ли две точ­ки в Пе­тер­бур­ге. Я ду­маю, что с уче­том па­де­ния про­даж и за­кре­ди­то­ван­но­сти от­дель­ных юве­ли­р­ных ко­м­па­ний, этот год по­ка­жет нам не од­но бан­к­ро­т­ство», — за­явил биз­не­смен.